NetflixNetflix sta iniziando ad aumentare i prezzi in alcuni paesi mentre la crescita stimolata dalla repressione sulla condivisione delle password inizia a svanire.
Il colosso dello streaming cinematografico e televisivo ha dichiarato di aver già aumentato le tariffe di abbonamento in Giappone e in alcune parti d’Europa, nonché in Medio Oriente e in Africa nell’ultimo mese.
I cambiamenti in Italia e Spagna sono ora in fase di implementazione.
Nei suoi ultimi risultati, Netflix ha annunciato di aver aggiunto 5,1 milioni di abbonati tra luglio e settembre, un risultato superiore alle previsioni ma il guadagno più piccolo in più di un anno.
La società è sotto pressione per mostrare agli investitori cosa alimenterà la crescita negli anni a venire, poiché la sua portata già massiccia rende più difficile trovare nuovi abbonati.
L’ultima volta che Netflix ha visto segni di rallentamento, nel 2022, ha lanciato misure per bloccare la condivisione delle password e ha affermato che avrebbe offerto una nuova opzione di streaming con pubblicità.
La repressione ha scatenato una nuova ondata di crescita.
L’azienda ha aggiunto più di 45 milioni di nuovi membri rispetto allo scorso anno e conta 282 milioni di abbonati a livello globale.
Gli analisti si aspettano anche che la pubblicità diventi un grande business per Netflix.
Per ora, tuttavia, Netflix ha affermato che è ancora “all’inizio” e ha avvertito che non si aspetta che inizi a guidare la crescita fino al prossimo anno, nonostante molti abbonati optino per il piano supportato dalla pubblicità.
Il piano, che è l’opzione meno costosa dell’azienda, ha rappresentato il 50% delle nuove iscrizioni nei luoghi in cui è stato offerto nell’ultimo trimestre, ha affermato Netflix.
Anche senza l’incremento della pubblicità, Netflix ha dichiarato che i ricavi nel periodo luglio-settembre sono aumentati del 15% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, superando i 9,8 miliardi di dollari (7,5 miliardi di sterline).
Anche i profitti sono aumentati da 1,6 miliardi di dollari nello stesso periodo dell’anno scorso a 2,3 miliardi di dollari.
Netflix ha aumentato i prezzi per l’ultima volta nel Regno Unito e negli Stati Uniti nel 2023, ma ciò ha influito solo su alcuni piani. Ha lasciato invariato il prezzo del suo popolare “piano standard” senza pubblicità dal 2022.
In passato, l’azienda ha talvolta sperimentato i prezzi nei paesi più piccoli prima di apportare modifiche nei mercati principali, come Stati Uniti e Regno Unito.
Matt Britzman, analista azionario senior presso Hargreaves Lansdown, ha affermato la forte posizione finanziaria di Netflix mettere l’impresa nella condizione di mantenerla spendere soldi per realizzare nuovi successi: la chiave se spera di aumentare i prezzi senza contraccolpi.
“Questo è intrinsecamente un mercato volubile, con i consumatori felici di scambiare streamer se non pensano di ottenere valore”, ha detto.
“L’aggiunta di nuovi contenuti è fondamentale in questo senso, soprattutto in aree come gli eventi sportivi, e potrebbe dare a Netflix il vantaggio di cui ha bisogno per spingere i prezzi più in alto e far sì che i clienti tornino per averne di più.”
Uno dei maggiori successi di Netflix è stato Baby Reindeer, un dramma creato e interpretato dal comico scozzese Richard Gadd.
La serie controversa vinto quattro Emmy Awards il mese scorso.
