Meta combatte le pubblicità truffe sulle celebrità con la tecnologia di riconoscimento facciale

Meta, proprietario di Facebook e Instagram, introdurrà la tecnologia di riconoscimento facciale per cercare di reprimere i truffatori che utilizzano fraudolentemente le celebrità nelle pubblicità.

Elon Musk e l’esperto di finanza personale Martin Lewis sono tra coloro che sono vittime di tali truffe, che in genere promuovono schemi di investimento e criptovalute.

Il signor Lewis aveva già detto al programma Todaysu BBC Radio 4, che riceve ogni giorno “innumerevoli” segnalazioni secondo cui il suo nome e il suo volto vengono utilizzati in tali truffe, e che si è sentito “malato” da loro.

Meta utilizza già un sistema di revisione degli annunci che utilizza l’intelligenza artificiale (AI) per rilevare falsi testimonial di celebrità, ma ora sta cercando di rafforzarlo con la tecnologia di riconoscimento facciale.

Funzionerà confrontando le immagini degli annunci contrassegnati come dubbi con le foto dei profili Facebook o Instagram delle celebrità.

Se è stata confermata la corrispondenza dell’immagine e l’annuncio è una truffa, verrà automaticamente eliminato.

Meta ha affermato che i “primi test” del sistema hanno mostrato “risultati promettenti”, quindi ora inizierà a mostrare notifiche in-app a un gruppo più ampio di personaggi pubblici che sono stati colpiti dalla cosiddetta “celeb-bait”.

Il problema delle truffe sulle celebrità è di lunga data per Meta.

È diventato così significativo negli anni 2010 che Lewis ha intrapreso un’azione legale contro Facebook, ma alla fine ha abbandonato il caso quando il colosso della tecnologia ha accettato di introdurre un pulsante in modo che le persone possano segnalare annunci truffa.

Oltre a introdurre il pulsante, Facebook ha anche accettato di donare 3 milioni di sterline a Citizens Advice.

Ma da allora le truffe sono diventate più complesse e decisamente più credibili.

Sono sempre più alimentati dalla cosiddetta tecnologia deepfake, in cui viene utilizzata una somiglianza o un video realistico generato dal computer per far sembrare che la celebrità stia sostenendo un prodotto o un servizio.

Meta ha subito pressioni per fare qualcosa contro la crescente minaccia di questi annunci.

La domenica, Lewis ha esortato il governo per dare all’autorità di regolamentazione del Regno Unito, Ofcom, più poteri per contrastare le pubblicità truffa dopo che una falsa intervista con la cancelliera Rachel Reeves è stata utilizzata per indurre le persone a rivelare i propri dati bancari.

“I truffatori sono implacabili ed evolvono continuamente le loro tattiche per cercare di eludere il rilevamento”, ha riconosciuto Meta.

“Ci auguriamo che, condividendo il nostro approccio, possiamo contribuire a rafforzare le difese del nostro settore contro i truffatori online”, ha aggiunto.

Meta ha anche annunciato che utilizzerà anche la tecnologia di riconoscimento facciale per aiutare le persone che si ritrovano bloccate fuori dai propri social media.

Attualmente, lo sblocco degli account Instagram o Facebook implica il caricamento di documenti o documenti ufficiali.

Ma ora i video selfie e il riconoscimento facciale vengono testati come un modo per dimostrare chi è una persona e riottenere l’accesso più rapidamente.

Il materiale fornito dall’utente verrà confrontato con l’immagine del profilo dell’account per vedere se corrisponde.

Tuttavia, l’uso diffuso del riconoscimento facciale è controverso: Facebook lo ha già utilizzato in passato abbandonandolo nel 2021 per questioni di privacy, accuratezza e pregiudizi.

Ora dice che i selfie video verranno crittografati e archiviati in modo sicuro e non verranno mostrati pubblicamente. I dati facciali generati durante il confronto verranno cancellati dopo il controllo.

Ma il sistema non sarà inizialmente offerto nelle aree in cui non è stata ancora ottenuta l’autorizzazione da parte delle autorità di regolamentazione, tra cui il Regno Unito e l’UE.